每个FLAG都是大事件，2021还有比遇见欧拉更治愈的事吗？

欧拉汽车在2020年的市场表现十分抢眼：全年累计销量5.62万辆，12月销量12745辆，同比劲增380.4%。笔者认为，这不光是欧拉汽车这3款猫系车型的产品力征服了消费者，欧拉汽车的一系列治愈系的营销，更是上演了神助攻的效果。

偶买噶，车色还能这么玩

为了吸引女孩的目光，很多口红色号的命名非常有趣，比如说：傲娇御姐、活力山楂、元气蜜桔、阳光小麦、呛口辣椒等等。即便是类如笔者这样的直男，看到这样的名字也会一下子有画面感了。

相比口红色调命名的脑洞大开，车色命名则显得古板、刻板不少。你听到最多的名称是不是：珍珠白、香槟金、曜石黑等等。欧拉却打破了车色命名的传统概念，由全网用户参与，投票选取。最终，我们看到了布偶白、大橘金、万人米、高跟红、蓝波万、睿智棕、原谅绿、暹罗黑这八款全新潮“色”名称。不得不说，欧拉这波车色征名治愈系营销记忆点很足。

明星+潮车+网综，欧拉这波直播确实6

因为YQ影响，用户的购物方式、厂家的营销渠道均发生了变化，短视频、在线直播、直播带货迅速走红。不少车企投身到直播新零售的浪潮，云卖车容易，但不能带来转化率无异于是自嗨！欧拉创新性的采用了明星+潮车+网综的直播方式，让用户足不出户360°了解产品性能，拉近了猫系家族和用户的关系，治愈了用户的“买车纠结症”，同时切实的将流量转化为销量。接下来，我们通过以下数据看看欧拉的直播成效。

3月底，欧拉的一场2小时直播，全平台累计观看量超165万；7月，《向美好生活出发》直播当日斩获订单1304辆；8月，《谢谢您na》专场，成交订单2798辆；9月，汪涵、杨迪直播间成交订单3480辆；10月，杜海涛沈梦辰CP情侣档直播，斩获3670笔订单；双11，维嘉、吴昕做客欧拉品牌直播间，单日订单突破10129辆；12月，欧拉品牌代言人沈梦辰携手喵粉参与直播，斩获6940笔订单。

潮酷变装，化身百变大咖

年轻人喜欢什么？动漫、球鞋、明星、网综、数码、改装等等。欧拉信奉“用户在哪，我们就去哪儿”，除了直播新零售之外，欧拉还先后举办两届全球青年共创大赛、改装大赛等IP赛事；《乐夏》结束后，欧拉联合男人装、Joyside、马赛克、福禄寿、傻子与白痴等乐队拍摄品牌宣传视频；此外，欧拉还联合阿狸、iAcro、猫王等品牌，打造潮酷IP。

为了让车不“撞衫”，欧拉还打造了全球首个电动车原厂改装IP：欧拉猫变研究所。并且邀请专业设计师、联合顶级改装机构，和车主一起改装，并推出厂家改装件，满足用户个性化的需求。数据显示，目前欧拉车主的改装比例已超过50%。欧拉的这一系列联名或者是紧随年轻人热爱的举措，为用户提供了兴趣释放的平台，是特别治愈的。

梁文道曾在《圆桌派》中说过，“最理想的人际关系，几乎就像是人跟猫的关系。”欧拉的领导的头衔是喵星球理事会会长，喵星人研究院院长；欧拉的用户昵称是喵哥、喵姐等。

值得一提的是，面对当代年轻人对婚姻的焦虑，欧拉猫系产品再次展现治愈系属性：2020广州车展现场，一对新人就因猫结缘，欧拉好猫准车主在会场现场求婚，大撒猫粮，欧拉作为爱情的见证者，也送上一份惊喜大礼品——9台欧拉好猫婚礼车队。这些案例生动诠释了欧拉是一个治愈系的新势力品牌，他们愿意和用户做朋友，并且彼此有很好的互动、共鸣。

欧拉通过猫的文化母体塑造了治愈系的品牌形象。你买啥车？好猫，什么配色，万人米。是不是足够亲切，这无形中拉近了欧拉和用户的关系。理性来看，欧拉在2020年的市场表现也佐证了欧拉的产品力以及治愈系文化传播得到了消费者的认可。

新的一年，你是不是要立下个FLAG：想养一只喵星人，你是不是想带着你的喵星人去改装，你是不是想化身喵哥、喵姐，和车友们来场party？欧拉在2021年也立下了FLAG：打造新势力领军品牌，结交更多的爱猫人士，用欧拉猫系产品温暖、治愈更多的人。

（转载来源：智选车）