月销超千台 江淮悦悦掀网销风暴

     据统计数据显示，自江淮悦悦4月份开启网销模式以来，已取得首个开门红，其5月份的月销量达到了近1300台的骄人成绩。这不仅表明江淮悦悦的品牌、产品和服务已深入人心、获得了广大消费者的认可，更标志着悦悦所开启的这种“厂家互联网直销+线下品牌体验店”的网销模式也获得了初步成功。
　　

　　创意营销开启网销奇迹
　　江淮悦悦的网销模式是汽车行业一场真正意义上的销售“渠道革命”。在4月24日的北京国际车展上，江淮悦悦宣布正式进驻天猫开出旗舰店，以全新的“厂家互联网直销+线下品牌体验店”模式取代了传统的代理商销售模式，从而实现了不同城市网购门槛的无差异化。当时首批进驻悦悦淘宝官方店的2012款1.0L手动豪华版和舒适版，其网购直销价分别定为3.98万元和3.68万元，并提供3000元节能惠民补贴，价格优势远超同级。
　　

　　针对悦悦的网络销售，江淮轿车在遍布全国的几百家4S店中，首批选定175家4S店来完成悦悦的试驾、提车和售后配套服务，而悦悦品牌的销售渠道则全部转移至线上进行。由于网络直销减少了库存、物流、营销等成本，厂家直销价比以往便宜了将近三成，原先线下卖4万多的悦悦，在天猫则以3.38万起售。这在大幅提高悦悦在同级别车型中产品竞争力的同时，也让消费者、销售商、厂商都从中获益，创造性的实现了三方共赢，从而有力的促成了悦悦网销的首个开门红。
　　卓越品质铸就自身实力
　　悦悦作为江淮汽车的一款A0级精品小车，外形时尚动感，内饰精致且有电动车窗、电动转向助力、CD播放器（支持MP3和USB设备）、分级雨刷、倒车雷达、高位刹车灯等超值配置。虽然是一款小车，但悦悦却实现了小车的越级大空间，它的轴距达到了2390mm，比同级车足足长出了30-60mm，车宽达到1640mm，超越同级车10-145mm，储物格有17处，充分满足了年轻一族多样化的储物需求，而行车视野更是达到了21.2°，完全媲美A级车的行车视野。
　　

　　如果说悦悦的1.0L四缸发动机最大功率68匹马力，最大扭矩90Nm，动力还算不错的话，那它的安全性就堪称优异了。悦悦的全承载式车身、“四纵四横”底盘、车门内防撞横梁、45%高强钢的应用首先在车身结构方面打造出一个安全壁垒；德尔福最新的ABS+EBD系统更是带给了悦悦出色的制动性能，使得百公里制动距离只有40米，超越了A0级车的平均水准；而双安全气囊+预紧安全带、碰撞感应自动解锁、前后吸能的保险杠等装置又充分保障了驾乘人员在车子遭受撞击后的人身安全。
　　
　　编者语：虽说很多汽车厂家都打过网销的噱头，但是像江淮悦悦这样全部采用线上销售，且在网销首月就取得销量翻番成绩的却是绝无仅有。江淮悦悦这种大幅让利消费者的网销模式取得的成功，在短期内势必会引发其他入门级车型的跟进降价，而从长远看，如果没有其他特定销售渠道降低销售成本的话，其余品牌的入门级车型也只能选择跟进这种网络直销的新模式。