中华汽车领跑《2014年国内自主汽车品牌口碑报告》

      近日，在中国统计信息服务中心（CSISC）、新华网、中国质量新闻网三家权威机构联合发布的《2014年国内自主汽车品牌口碑报告》（以下简称《报告》）中，华晨中华以超高的口碑总指数领跑榜单，长安、奇瑞分列第二、三名。

    该报告的所有数据来源于国家统计局下属单位中国统计信息服务中心大数据研究实验室，通过全网监测，采集了30个自主汽车品牌数据，根据社会普遍声量筛选出21个比较活跃的品牌，经严格监测研究，最终产生切实、可靠的评价结果。

    从《报告》的总体情况来看，21家自主汽车品牌均通过了6大维度的监测，而前三甲的口碑总指数差距明显较大。作为本次《报告》的冠军品牌，华晨中华凭借较高的消费者互动指数、企业美誉度指数、产品好评度指数以及其他维度的综合优势脱颖而出。

    让我们从《报告》本身出发，解析华晨中华获得如此之高社会评价的根本原因！

    “消费者互动指数”方面，中华微博、微信以及论坛都得到大量网民的讨论和互动，在年度表现中获得第一，奇瑞、长安分列第二、第三。这说明中华品牌与客户的粘性较高，且客户对该品牌的满意度呈正向攀升的趋势。这得益于中华品牌拥有“较高的产品性价比和较低的使用成本”。据了解，华晨在与宝马合作以来，旗下中华品牌得到了大力的支持，不仅掌握了诸多国际尖端技术，同时在质量监管、成本控制、终端服务体系建设等方面也颇具成绩。自然更易为大众所接受，被关注、被讨论的频率、总量自然也会随之攀升。

    “企业美誉度指数”方面，中华以“1.92”的优异成绩领先于其他品牌，长安、红旗分列第二、第三。整体来看，除前三之外，其他自主汽车企业美誉度并不高。通过相关材料，我们了解到，华晨集团多年来始终坚持履行企业的社会责任，践行了一系列爱心义举，矢志于做优秀的企业公民，热心公益事业，展现华晨汽车服务社会、奉献社会的民族企业责任心。

    “产品好评度指数”方面，中华产品的评论热度和好评度最高，荣威和奔腾紧随其后。作为宝马在华的唯一合作伙伴，华晨汽车凭借“共同发展、互不设防”的合作理念，使华晨中华在产品品质、核心技术等方面得到提升，延续产品在市场的生命力。不仅如此，华晨中华对终端服务体系“华晨之家”更是严加管理，不断强化服务体系、丰富服务内容，为客户带来实在厚道的回报的同时，也获得了它在这一单项评价中的领先优势。

    除此之外，中华品牌在“品牌知名度指数”、“质量认可度指数”及“品牌健康度指数”三个单项评价中排名并不突出，这很可能与中华汽车的市场保有量相对较低、网络宣传力度相对较弱有着直接的关系。

    多年来，中华品牌始终坚持以“精于中、华于形”为核心的品牌战略，向社会全面展示中华的丰富品牌内涵和完整支撑体系。在品牌核心战略引领下，中华致力于为消费者提供精致、优雅、成熟的汽车精品，并向消费者传递 “诚信品质”的品牌印象，让“国民精品车”成为更多中国人引以为傲的民族标签！